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淡出三年多之后 魅族終于帶著魅藍新品卷土重來

時間:2022-01-13 10:35:03       來源:北京商報

淡出三年多之后,1月12日,魅族終于帶著魅藍新品卷土重來。新品走的仍然是魅藍一貫的低端路線,售價699元起,支持4G網絡,配置。此前,魅族暫停了魅藍系列和中低端產品線,集中資源打造面向高端市場的產品,但效果并沒有如愿,品牌在市場中的存在感越來越低。此次改變策略瞄準低端市場,想靠“情懷牌”制勝,消費者是否會給予青睞還未可知,畢竟在魅藍消失的這段時間,其他品牌已經趁勢占據了不少市場份額。

定位基礎款

在魅族新年的第一場發布會上,該公司旗下lipro、PANDAER、mblu 三個品牌同時亮相,lipro全新服務與模塊化產品、PANDAER的PANDAER X/潮電/生活研究所三大產品線以及魅藍mblu手機等一眾新品也登場。

其中最引人注意的當屬時隔三年多回歸市場的魅藍。作為回歸市場的第一款產品,魅藍10定位“基礎款新基準”,只要699元起售,最高配置售價899元。

當然,魅藍10的配置也定位“基礎款”,搭載國產的紫光展銳虎賁T30處理器,支持4G 網絡,采用6.52英寸1600×720 LCD水滴屏,支持60Hz刷新率,配備5000mAh電池,支持10W充電,運行基于Android 11的Flyme 9 lite系統。

網友們對于魅藍10的評價不一。有人說,魅藍10的配置“夢回”2017年,放到現在屬實有些落后,不過結合價格來看,價比還是可以的;還有網友反問:“魅藍這是從青年良品變成老年摯友了?”

作為魅族的子品牌,魅藍創立于2014年,繼承了魅族在硬件方面的優越條件和完整的Flyme 生態系統,在當時千元級別的產品中表現優異,也曾經是文藝青年們的最佳選擇。

然而,在魅族創始人黃章的重組之下,魅藍從2018年開始淡出了人們的視線,直到2021年9月10日,魅藍科技官方微博宣布,魅藍品牌時隔1269天正式回歸。

其實在去年11月,魅藍科技官方微博已經透露了新品的定位。在微博中,魅藍官方表示,“如今,智能機普及使命已達,國產品牌占領高地,但看似豐富多彩的手機市場卻仍有遺憾,在高價旗艦你方唱罷我登場的光鮮亮麗之余,在更廣大消費者正在使用卻不太被關注的千元機乃至百元機市場中,設計和體驗鮮有談及,也少人吶喊。”

通信專家馬繼華認為,在低價市場,用戶的品牌忠誠度是比較低的,只要價比高,市場就有空間。

值得注意的是,魅藍方面對北京商報記者表示,“目前魅藍產品的設計、生產、制造均由魅族授權的合作伙伴獨立完成,與魅族公司及品牌無直接關系”。

高端存在感低

作為一個定位“小而美”的品牌,魅族也曾憑著獨特的設計、聽取消費者建議的社區形式吸引了大批粉絲。在品牌分工上,魅藍負責入門級市場,魅族負責中高端市場。

然而,隨著四大主流品牌的崛起和蘋果的進攻,魅族的市場份額逐漸被壓縮。根據此前媒體報道的數據,2015年魅族整體的手機出貨量為2000萬部;2016年增長到2200萬部;2017年魅族整體的手機出貨量下滑到2000萬部;2018年,黃章回歸親自打磨出了魅族15以及魅族16系列,但據市場調研機構賽諾發布的數據,魅族的出貨量只有948萬部,同比大跌46%。

由于銷量不佳,2019年,有報道稱,魅族進行了一輪裁員,其中營銷線下是重災區,裁員超過30%,最后留下的大概千人,再加上魅族手機銷量的不斷下降,魅族方面不得不大量撤店,導致現在魅族的線下門店數量急劇下滑。與此同時,魅族位于深圳最大的專賣店撤店,改為華為專賣店。

2020年的新冠肺炎疫情,又讓本就發展不順的魅族雪上加霜,于是該公司回歸精簡路線,市場份額仍一再下跌,在手機市場的存在感也日益降低。

2021年初,魅族開啟曲線救國的戰略,正式進軍智能家居行業。當時,魅族科技相關負責人曾向北京商報記者透露,公司IPO正在籌備中。但在過去的一年中,行業內卻幾乎沒有關于魅族上市的風聲。在手機業務上,魅族2021年開過兩次新品發布會,在3月3日發布魅族18,以及在9月22日發布升級版魅族18X系列。

“現在高端市場的手機功能同質化嚴重,而這些功能研發需要大投入,銷售也需要大品牌的形象支撐,魅族顯然不具備這些條件,所以在高端市場非常缺乏競爭力。”馬繼華說。但不得不承認,在小眾品牌中,魅族能支撐到現在已經非常不易,沒有像當初的錘子一樣走上被收購專利的路。

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