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“萬物皆可盲盒”的熱潮里 亂象也越來越眼花繚亂

時間:2022-01-13 10:44:12       來源:北京商報

火了幾年,在“萬物皆可盲盒”的熱潮里,亂象也越來越眼花繚亂。最的盲盒界,又上演了一出“買櫝還珠”的鬧劇。

頭頂云朵的小男孩DIMOO,是泡泡瑪特最受歡迎的五大頭部IP之一,也是此次肯德基和泡泡瑪特聯名套餐的主角。為集齊全部7款,有消費者不惜一次斥資10494元購買106份套餐,99的套餐炒至超800元,還催生了二手臺上的“代吃”服務,甚至丟棄食物只拿娃。

一盒難求,高價倒賣,靠著消費者的趨之若鶩,這一聯名套餐算是將盲盒經濟玩明白了。但在設計精妙的饑餓營銷背后,超量購買、沖動消費乃至浪費食物,對玩具的追逐演變為違悖公序良俗的鬧劇。

正如中消協所指出,按需購買即時食用是快餐食品的特點,但食品經營者以限量款盲盒銷售刺激消費,容易導致消費者為了獲得限量款盲盒而沖動消費,并因超量購買造成無謂的食品浪費。

作為當代年輕人的寵兒,盲盒在兩年的發展中已經成為新興的財富密碼。盲目狂熱的好奇心驅使,從最初的玩具到現在的美妝,乃至機票、考古、寵物、交友,都開始刮起了以盲盒之名營銷的風潮。

但“萬物皆可盲盒”早就是個偽命題。商家借機博取眼球收獲紅利,而消費者的權益往往不可見和偶然得不到保障。泛濫的質量問題之外,還有延伸的風險,與食物結合造成浪費,與寵物結合踐踏生命,與交友結合暴露隱私。

盲盒的快樂因為“盲”而滿足了驚喜和刺激,但盲盒經濟不能栽在“盲”字上。圍繞盲盒,消費者需要警惕,不要被好奇心遮住了雙眼、掏空了錢包。同時,監管也需要深入盲區,完善規則,讓不透明的營銷模式透明化、公化。當然,商家更需講點武德,留住屬于盲盒的驚喜,也得守住消費市場的底線。

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